朋友圈的走心文案怎么写？
一、什么才是走心的文案？
所谓走心的文案，无非是那种切入我们情感的文字，能够带动我们的情绪，引发我们的感受，以至于达到传播目的。
其实从朋友圈还未诞生时，广告文案就已经做到了，那些脍炙人口的广告文案，有些甚至影响数代人。
例如：
除了这些经典的广告文案代表，同样有些公益广告的文案，也走心到读它便觉心中一暖
例如：
好的广告文案，可以短到寥寥几字道尽所有，也可以如短诗，朗朗上口，读后让人沉浸深思意义绵长，也可以像散文或清秀或繁丽，读之满口余香，他们可以趣味到让人宛然一笑，拉着朋友互相转发，最终破圈成为一个梗，他们或者将过去的传统词汇进行新编，每种文案都会选择一种不同的文字形式作为广告的传播，而他们选择的形式也更符合他们本身的品牌特色，以达到相辅相成的感觉。
例如：塔希堤岛旅游广告：对不起，没有麦当劳
台湾三味矿泉水广告：【标题】四大皆空，【正文】无色、无味、无菌、无尘
斯巴迪香烟：一百万人的选择，不可能是错的
立顿绿茶粉：为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！
艾美加复印机：我因复制而伟大
二、文案的目的
你要知道你写文案是为了什么，抒发内心的情感，还是为了传播信息达到广而告之，不同的目的打造的文案自然有所不同。
如果抒发情感，那么基本上可以分为励志和抒情，励志类可走的采用名人名言或自己所写，名人名言可举例的太多，可以是一本书的摘抄或是一段电影的台词，又或是一段广告的词汇，我们耳熟能详的有很多。
如：鲁迅先生：愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者的说话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般；也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。
抒情则更自我一些，感怀下当下心情，或是当时风景，词汇不必太过精致，表达心意就可，语句不必太过文青，切中要点为上策，精炼简单，能够用两个字不要两句话。
广告文案为的就是传播性，很多人认为好的文案可以让产品特点更突出甚至忽视掉文案的存在，我却一直认为好的文案是一个产品的服饰，如果将产品比作一个漂亮姑娘，她身材窈窕，有内涵有外表，可她却生活在美人集群的世界，那该如何注视到她，自然是靠精美的服饰。
好的文案也类似于此，一个好的文案可以让这个姑娘在那么多好看的人中脱颖而出，可以让人第一时间了解她的美，就像是服饰，可以让普通的美人变得有自己的记忆点，可以让平凡的人变得漂亮。
不同的产品，不同的行业，对于文案的选择有着不同的切入点和形式表达，所以针对不同的行业不同的客户群我们的文案需要进行不同的变化。
例如：
当然也有人会说，有些品牌出圈用的不是文案，而是事件营销，从今年的鸿星尔克，到最近的瑞星金狗拜，又或是引发大家参与的话题假如冬至有声音........，无论起点是什么最终他们走向的都是品牌知名度的扩大，但其实细追根由，鸿星尔克的良心让大家关注他，但很多没关注的人确是从那些有此引发的网友文案二次创作引发。
网友们创造的或是有趣或是抒情的文案，会进一步加深大众对品牌的印象特点，比如现在大家提起鸿星尔克不仅他是良心企业这一点，还有厂长才缝纫机的段子，就像是大家参与的话题假如冬至有声音........里网友们抒情文案的表达进一步引发大家的情感宣泄到对广告片的观看，殊途同归最终大家得到的结果也是品牌名声的加剧扩大，这就是走心文案的各种品牌性表达。
三、如何书写好的文案
好的文案文案，是以文字表达产品内容的途径，是策划人的创意呈现的结果，写一个经典的文案是一个策划人的目标，那该如何写一个足够优秀的文案呢？
首先，我们要确保的是产品的特性，从特性出发，可以先为特性写一段常规的文案，随后进行优化，在写的过程中要注意思路的整理，以防止自己的思路被一些经典文案影响跑偏。
其次，我们要明白产品主推的卖点，明白卖点也就知道该如何从初步文案里进行要点提取
最终，针对我们的文案文字进行进一步优化，提取关键词进行重组，形成短句，最终达成印象深刻的优秀文案。
例如：淘宝广告文案：我们，都是有点东西的人，有点懒，就有云米让我偷懒，有点偷懒，就有Moody的小心机，有点小心机，就踩着7or9飘起来，有点飘，就在十点一刻失控，有点失控，就有永璞让我清醒，有点清醒，就有弥鹿的想象力，有点想象力，就和未卡去冒险，有点冒险，就和外星人来电，有点来电，就有INTO YOU般着迷。有点着迷，就会遇到一个HXXXXS的大问题。有点大问题，就用奶糖派让它没问题，我们有点不完美，但也有点新东西。结语：天猫宝藏新品牌，生活有点新东西
DIPLOMA奶粉：亲爱的扣眼，你好！，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸，不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。结语：试图试他们相会！
当然还有一种文案，结合图影，会让文案更加动人，同样文案也为画面进行正色，同样我们举几个例子：
例如：柯达软片八股篇：【画面】墙上粉刷着，[品质第一・专业第一]字样，【正文】只有这种事，我们还是这么八股。
怡宝纯净水・CF片：【旁白】空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望，【广告语】我渴・我的怡宝
黑松汽水：【标题】爱情灵药，【正文】温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善，【广告语】用心让明天更新
一个好的文案有多重要，一个优秀经典的文案对品牌有大的辅助，基本上看到这里大家都已经知晓，自然还有一些广告文案，没有所谓的广告语，仅凭文字便可以让产品在你的大脑里描述出身影，这些年出现越来越多的品牌，越来越多的产品，相较于那些有知名度的品牌和有积累的传统品牌，新的品牌产品的文案书写似乎更加困难些，尤其是网络的发达，让那些机智文字优秀的网友脱颖而出，作为策划人书写一个优秀的广告文案似乎比以前更加吃力，可是恰好这样的环境也能让我们知道并收集更多地案子，从其中获得灵感，有时候文字的灵感来自于平日里的积累。
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